De Eu begrijpt het

Viral Marketing is een vak apart. En hoe zeer sommigen ook willen, met alleen je bedrijfspresentatie op YouTube zetten kom je er niet. Een goede viral is grappig, gewaagd en relevant aan het onderwerp. Het zijn niet dé ingrediënten voor succes, maar je komt er een heel eind mee.

De Eu heeft het in ieder geval begrepen. Het laatste filmpje over de steun van de EU aan Europese films doet aardig wat stof opwaaien op internet. Onsmakelijk, goedkoop en een verkwisting van belastinggeld volgens de Engelsen. En de enigszins preutse Polen zijn ook al niet te spreken over wat nu al het ‘EU seksfilmpje’ wordt genoemd.

Persoonlijk vind ik het geniaal. Als ze dit met opzet hebben gedaan ten minste. Anders is het gewoon enorme mazzel. Het filmpje (hier te bekijken) is enorm dubbelzinnig en gaat dwars in tegen het stoffige imago van de EU. Een gegarandeerd kijkcijferkanon dus.

Ik lees dat veel mensen vinden dat het filmpje haar doel voorbij schiet. Onzin zeg ik dan. Over dit filmpje wordt meer gesproken dan over elke andere suffe promotiecampagne van de EU tot nu toe. Het maakt niet eens zoveel uit of je voor of tegen bent. Sterker nog, dankzij de enorme polarisatie van beide kampen werkt het filmpje alleen maar beter. Iedereen die van dit filmpje komt te weten stelt namelijk de zelfde vraag: wáárom?

En op die vraag is maar één antwoordt mogelijk: om de steun van de EU aan de Europese film te promoten. En dat is het moment dat de boodschap overkomt. Doordat het shockerend is wordt er over gepraat. En doordat er over gepraat wordt komt de boodschap van de campagne naar voren.

Productiekosten zijn nihil, er wordt enorm veel over gesproken en de boodschap komt goed over bij de doelgroep. Sorry, ik ben het even kwijt. Kan iemand mij nog één keer uitleggen welk deel van deze campagne een slecht idee was?