Buzz creëer je met piraten

De op internet uitgelekte film Sicko van Michael Moore heeft een schitterend debuut gemaakt op het witte doek met een opbrengst van 4,5 miljoen dollar in het eerste weekend. Deze opbrengst bezorgde de film een negende plaats op de ranglijst, waarbij de film Ratatouille van Pixar uitschoot met een opbrengst van 47.2 miljoen dollar.

Sinds de eerste verschijning van Sicko op internet is er een discussie op CNET losgebarsten over het effect van het uitlekken van de film op de opbrengsten tijdens het premiereweekend. Deze opbrengsten zijn belangrijk, want ze bepalen de mate waarin de film gedistribueerd zal worden. Hoe lager de opbrengsten in het eerste weekend, hoe minder geld er in de distributie wordt gestoken.

Om het uitlekken van de film is veel te doen geweest. Talloze nieuwssites, fora en blogs hadden belangstelling voor de film. Een snelle zoektocht levert maar liefst 40,706 blogposts op waarin Sicko genoemd wordt. Buzz dus, die naast de inhoud van de controversiële documentaire vooral is veroorzaakt door de piraterij van deze film.

Michael Moore zelf vond het niet erg dat de film is uitgelekt. “Het gaat mij erom dat mensen mijn documentaires zien. Ik ben het toch al niet eens met de copyright wetgeving in dit land.” Wel vermoed hij dat er een complot achter het uitlekken zit, zo schrijft hij in een nieuwsbrief richting zijn fans.

Hoewel het effect van de online discussie moeilijk meetbaar is, is het duidelijk dat het uitlekken van de film een flinke dosis gratis publiciteit heeft opgeleverd. Even de hamvraag hoeveel winstverlies Sicko hierdoor heeft geleden is het interessant om je af te vragen hoeveel dhr Moore zou hebben ‘bespaard’ aan advertentiekosten door de film te laten lekken.

Één ding is in ieder geval zeker, Hollywood kan niet meer om het effect van online media heen. En dit soort situaties dwingt wel om eens buiten hun comfortzone te gaan denken. Hun huidige anti-piraterij beleid werpt uiteindelijk weinig vruchten af, dus misschien wordt het eens tijd om een andere weg in te slaan. We leven in een digitaal tijdperk en klassieke businessmodellen werken niet altijd even goed op digitale media. Kom op heren, wakker worden!